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美国大选为什么有那么多民意调查金价为何下跌

2018-05-14 本文已影响 63人  未知

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  壹读微信号:yiduiread

  距11月8日美国总统大选投票日只剩下不到几天的时间,虽然美国各州陆续开始提前投票,一些选民也早已美国大选为什么有那么多民意调查金价为何下跌选定了心目中的总统人选,但仍有大批人在“史上最不受欢迎的两位总统候选人”之中摇摆不定,可能要等到最后一天才会前往投票站。

  壹读君搜了下最新的民调数据,根据各大媒体和调查机构公布的信息,希拉里的支持率都要略微领先于特朗普。

  纽约时报根据各大调查机构10月底民意调查数据,得出希拉里以平均45.8%的支持率领先于川普(40.7%)。值得指出的是IBP/TIPP曾是为数不多公布过特朗普领先于希拉里的媒体,如今风向标也变了方向。

  10月31日BBC最新数据显示,希拉里以高于3个点的支持率胜于川普。

  NBC与华尔街日报统计的最新民调数据

  这暗示着希拉里会成为首位美国女总统吗?BBC指出,民调结果并不是一直准确的科学预测,有些希望支持特朗普的人可能不到真正时刻不愿意“表态”。路透社也撰评,从英国公投结果的经验看出,在实际选举之前,你永远不知道会发生什么事。

  既然是难以预料的未来,为什么有大批媒体和调查机构花费大量人力、物力去做永远会被质疑的事情?今天,壹读君就和你聊聊美国的民意调查。

  升级为合法中国选民多年的壹读君|南雪

  大选民调的“草根”阶段

  最早的民意调查可以追溯至19世纪初,由美国新闻界发起,主要用于美国媒体对总统选举的预测。被调查者都是地方报纸读者,这样的结果虽然易造成样本代表性不足,调查结果不可避免带有片面性和不准确性,不过民众还是热衷于关注这些变化的数据,因此,在19世纪,报纸都致力于举办和报道民意调查。

  早期的民意调查被称为straw poll,straw既是稻草的意思,也常用来暗示风向,因而有人把straw poll翻译为“草根民调”。从1916到1932年,连续五届准确地预测了美国总统大选的结果的《文学文摘》杂志可以说是当时草根民调的象征。

  “草根民调”风行一时的时候,有一名原本从事广告业的商人乔治·盖洛普,开始采用抽样调查方法。在1936年总统大选中,他不仅指出《文学文摘》预测阿尔弗雷德?兰登将击败罗斯福当选总统是错误的,还调查了比《文学文摘》民意调查者少的多的选民,准确预测了罗斯福将击败兰登。

  1936年《文学文摘》错误预测选举结果公布之后,《文学文摘》声誉扫地,不仅再也没有做民意调查,而且几个月后就宣告倒闭。

  盖洛普的成功使民意调查走出了“草根民调”的狭小范围,民意调查范围从政治领域延伸到经济、文化、社会领域,调查的方法也更加科学,由此拉开了现代意义上的民意调查序幕。

  大选民调怎么“调”?

  在美国,民意调查的原理很简单,就是在全部选民中随机挑选一批选民,了解他们的投票倾向,在用科学的推断方法,由一推百,从而得到全国选民的意向。

  调查样本选择上,一般全国性的民调,调查人数至少要1000人以上,各州内的民调,因为组织者的资源限制,往往只选择几百人。当然,样本数量越大,覆盖的群体层差异性越大,比如尽可能多的考虑到性别、种族、教育程度、收入、地理位置的差异,样本代表性越强。

  不过这里也有一个问题。即使民意测验团体设法收集到了有代表性的样本,他们也不能总是相信人们给予他们的答复就是真实的想法。

  美国最突出的例子之一就是1982年加州州长的选举。 洛杉矶市长非洲裔美国人布莱德利市长一直领导民意调查,但是最终在大选中失败。然后,调查人员总结失败原因,发现出现差异是因为一些选民可能不想承认他们不会支持一个非裔美国人的候选人,这就是著名的“Bradley效应”。

  所以,壹读君也在想,会不会有一小部分选民尴尬或不愿意承认他们支持特朗普或反对克林顿?

  调查方法上,传统美国民调一般是通过座机电话进行,不需要民调员,通过录音完成提问,选民只需按录音指示按电话上的号码应答即可。但随着手机的普及,固定电话越来越少,人们拒接陌生电话的比例越来越高,而且美国相关法律规定,自动电话不能播打手机,这就让针对座机的采样有了偏差,如何中和座机和手机用户的选民数量至今在调查行业还没用统一定论。

  除了电话,互联网调查也是时下各大民调机构采用的方式。

  还有一些民意测验者已开始尝试通过短信进行的民意调查。与在线调查一样,人们可以选择随时响应,避免与某人交谈。纽约市社会研究社会心理学家Michael Schober和他的同事测试现场和文字访谈之间的差异后发现—缺乏时间压力和发短信的社会压力导致人们披露更多的信息和更诚实。

  读到这壹堆饭们估计也和壹读君一样,真心觉得民调太伤神。不过,再结合美国总统大选数量一般只占总人口的40%-50%,和今年的选民都不太喜欢希拉里和川普的事实,登记参加成为选民的数量能否达到精准民调所需数量,估计才是民意调查机构最头疼的吧?

  10月9日,在美国密苏里州圣路易斯的华盛顿大学,志愿者呼吁学生们注册选民。

  反映民意也在塑造民意

  无论是草根民调还是抽样民调,都建立于一个共同的信念,即民意能够以数据的形式反映出来。

  不过学者沃尔特·李普曼指出“通过大众传媒,精英们塑造他们想要的公众态度,民意调查只不过是操纵民意过程中的一种工具而已”。

  大部分选民们的投票行为都依赖于对选战形势的判断,民意测验就是为人们提供这种选情预报的重要参考标准之一。也就是说,民调数字不只提供一组直观、枯燥的数据,也可能促成集体共识,使民调中的领先成为竞选中的现实,民意调查及其机构具有了塑造民意的可能性。“如果现有的民调并不能反映出你看到的世界,你总可以自己去搞一个新的民调”。

  在民意的形成过程中,许多外在力量,如政治、商业和媒体都会对之施加影响,靠客户来挣钱吃饭民意调查机构,对客户“有倾向性的需求”,自然不能不反映在调查的结果上。

  曾经有两位学者通过研究尼克松政府与两大民意调查机构—路易斯·哈里斯(Louis Harris)和盖洛普组织的关系后发现,尼克松政府实施了一系列策略与哈里斯和盖洛普调查机构合作,从而操纵民意调查结果和民意。

  虽然白宫最终没有能够以其所希望的方式来控制这两个机构中的任何一个,但是通过与这两个机构接触,尼克松及其助手们获得了三个好处: 首先,民意调查机构使白宫在民意调查结果公布之前就可获得信息,使白宫可以采取措施扬长避短;其次,白宫促使民意调查机构选择对之有利的问题和措辞方式;最后,白宫影响调查的结果。

  “木偶民调”为什么长盛不息?

  既然民意测验容易被组织者操纵,能够严重地误导公共舆论,那么为什么没有人提出要禁止或者限制民意测验,而且民意调查机构一直层出不穷?

  这就不能不说到美国人民的政治逻辑了。

  自诩为自由民主的美国人民认为,国家应该由谁来领导,应该解决哪些普遍的问题,需要国民达成一致意见。而且,选民参与民调过程,可以培养参政意识,提高政治修养水平,至于其中存在的问题,按照美国人的政治思维和民主理念,只有靠制度的完善加以解决,而不是通过禁止它的存在得到解决。

  对竞选团队来说,他们需要民调的结果来帮助他们了解选民,确定主攻的选民群体,关键的竞选议题、待争取的大选主战场(这里的战场可以不只是摇摆州,甚至不是摇摆县,而是可以细化到具体的街区,地方组织)所以,民调员在竞选中已经成为竞选团队中的时局分析员和战略战术策划者,民调员的一个新发现,可以直接决定候选人的行动计划该如何快速调整。

  民意测验问卷样例

  一般来说,总统候选人在竞选中民调的支出要占要媒体经费的 2%,而媒体经费通常占掉全部经费的大头。比如,今年大选中,希拉里和特朗普一共花了 20 亿美元的话,其中会有 3000 万上下是花在民调上的。

  这样,一边是急躁的希望能准确掌握总统大选即使动态的选民,一边是狂热时代的民调数据能给候选人锦囊妙计,在坚固自己战场时,灵活利用数据攻击对手,两方需求像两股助推器推动着民调业一直高举着圣火。

  本杰明·富兰克林早在240多年前就说过,世间只有两件事情是必定无疑的:一是死亡, 二是纳税。对于如今的美国,估计他会把民意测验算进去。

  民意本身的词义Public Opinion就有相互冲突的内涵,Public意味着公共性,Opinion则归属私人所有。民意本身又充满不确定性,试图用静止的调查方法去表达瞬息多变的民意,类似“明知不可为而为之”的现代科学冲动。

  美国人民对民意测验怀疑但不放弃的态度,壹读君深以为不妨借鉴一下,成为我们在这个不时想骂娘的世界中的战斗精神。

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